[비즈한국] Bagaimana desain berbicara tentang brand kita? Tujuh desainer papan atas Korea berkumpul di satu tempat untuk berbagi strategi branding desain dalam merespons pasar konsumen yang berubah drastis.
‘BrandBiz Conference 2024’, yang diselenggarakan oleh Ilyo Shinmun dan dipimpin oleh Bizhankook, diadakan di Four Seasons Hotel Seoul, Gwanghwamun, pada tanggal 17. BrandBiz Conference merupakan ajang di mana para praktisi desain dan pemasaran brand berkumpul untuk menggali strategi branding. Konferensi tahun ini yang memasuki edisi ke-8 mengangkat tema ‘Mendesain Brand dengan < >’ dan menelaah bagaimana desain membangun identitas sebuah perusahaan.
Tujuh desainer papan atas Korea hadir sebagai pembicara. Song Bong-gyu (CEO BKID), Lee Seong-man (Co-CEO Cosmic Ray), Jang Ki-won (Creative Director Plus X), Kim Seong-yoon (Creative Director Heze), Jung Yeon-jin (CEO Collective B), serta Kwon Jun-ho dan Kim Eo-jin (Co-CEO Everyday Practice) masing-masing akan memberikan presentasi selama 45 menit dan sesi tanya jawab dengan audiens. Acara dipandu oleh Shin Myung-seop, salah satu pendiri sekaligus penasihat Plus X yang juga menjadi pembicara pada konferensi tahun lalu.
Sesaat sebelum acara dimulai, ruang konferensi dipadati oleh para pelaku branding dan masyarakat umum. Sebanyak 350 tiket yang dijual sebelumnya telah terjual habis minggu lalu, dan kursi di lokasi pun terisi penuh tepat sebelum presentasi dimulai. Seorang pengunjung berusia 30-an, A, mengatakan, "Saya sudah bekerja sebagai desainer di departemen iklan sebuah department store selama 11 tahun. Saya hadir bersama rekan kerja untuk mencari inspirasi dalam pekerjaan." Seorang pengunjung berusia 20-an, B, menyampaikan, "Saya mengambil jurusan desain visual dan bercita-cita menjadi desainer brand. Setelah mendengar perusahaan impian saya akan berbicara mengenai brand di sini, saya langsung membeli tiketnya."
Karena acara ini menghadirkan para desainer aktif terbaik di Korea, desain acara pun digarap dengan sungguh-sungguh. Desain acara dipercayakan kepada perusahaan konsultasi desain independen, Scheme, yang memvisualisasikan tema tahun ini. Hyun Da-jeong, CEO Scheme, mengatakan, "Tujuh pembicara yang berpartisipasi dalam konferensi hari ini semuanya berbicara tentang brand dalam bentuk yang berbeda di bidang desain yang berbeda pula, namun pada akhirnya mereka memiliki satu tujuan yang sama. Kami memvisualisasikan suara unik setiap pembicara di setiap sesi dan wawasan yang menyatukan semuanya."
Presentasi dibuka oleh CEO BKID, Song Bong-gyu. Dengan tema ‘Dari Objek ke Brand, dari Material ke Sistem, dari Kerajinan ke Teknologi’, Song menjelaskan bagaimana sebuah objek produk sederhana dapat berkembang menjadi identitas brand. Selanjutnya, Co-CEO Cosmic Ray, Lee Seong-man, akan memaparkan hingga tengah hari dengan tema ‘Lebih dari Sekadar Dilihat dan Didengar: Cara Pesan dalam Video Disampaikan’, menunjukkan bagaimana konten video menjadi inti dari storytelling sebuah brand.
Setelah makan siang, sesi pertama sore hari mulai pukul 13.00 akan diisi oleh Creative Director UX/UI Plus X, Jang Ki-won. Jang akan memaparkan cara desain UI menarik simpati konsumen dengan tema ‘Strategi Desain UI yang Menyampaikan Identitas Brand’. Selanjutnya, Creative Director Heze, Kim Seong-yoon, akan menekankan bahwa kemasan adalah elemen pengalaman penting bagi konsumen saat pertama kali berinteraksi dengan brand, melalui tema ‘Kemasan, Pengalaman Brand yang Paling Bisa Dirasakan Secara Dekat’.
Setelah waktu istirahat, mulai pukul 15.00, CEO Collective B, Jung Yeon-jin, akan melanjutkan sesi dengan tema ‘Ruang untuk Mereka yang Memiliki Hak Penggunaan, Bukan Hak Milik’. Jung akan mempresentasikan tentang ruang yang mencerminkan desain yang berpusat pada pengguna. Penutup konferensi akan dibawakan oleh Co-CEO Everyday Practice, Kwon Jun-ho dan Kim Eo-jin. Mereka akan membahas bagaimana desain dapat terhubung secara alami dengan konsumen dalam kehidupan sehari-hari dengan tema ‘Keseharian, Praktik, Studio’.
CEO Ilyo Shinmun, Kim Won-yang, membuka acara dengan mengatakan, “Desain adalah alat ajaib. Ia bisa membuat produk biasa menjadi istimewa, namun juga bisa membuat produk luar biasa menjadi biasa. Kekuatan desain sangat besar dan pengaruhnya tak terbatas.” Ia menambahkan, “Hari ini, para inovator desain paling terkemuka di Korea telah berkumpul di sini. Anda akan dapat melihat wawasan nyata yang diperoleh langsung dari lapangan.”