[비즈한국] Tampaknya Netflix memang puncak dari segala dopamin. Saat menonton 'The Influencer', saya berpikir bahwa Netflix benar-benar memahami kebutuhan di era kecanduan dopamin saat ini. Mengusung slogan 'Bertahan Hidup dengan Perhatian', 'The Influencer' adalah program survival sosial yang mempertemukan 77 influencer Korea Selatan, di mana pengaruh adalah nilai jual mereka, untuk mencari siapa yang memiliki pengaruh terbesar. Bisa dibilang, ini adalah versi nyata dari serial Netflix 'Celebrity'.
Awalnya saya mulai menonton episode 1 'The Influencer' karena penasaran, namun dalam hati saya pikir saya akan segera berhenti menonton. Karena saya adalah tipe orang berkepribadian 'I ekstrem' yang tidak suka dengan 'pencari perhatian' (gwanjong) dan penganut nilai konservatif (yugyeo-girl), kepala saya langsung pening sejak melihat beauty & fashion YouTuber Qyoung yang tampil dengan pakaian yang memperlihatkan celana dalam. Namun, setelah terbiasa dengan keterkejutan tersebut, rasa ingin tahu saya justru melonjak. Saya bangga menganggap diri saya sebagai orang paruh baya yang trendi dan tahu konten populer, tetapi ternyata sebagian besar dari 77 influencer tersebut adalah wajah-wajah yang tidak saya kenal. Saya benar-benar terkejut mengetahui ada begitu banyak influencer dari berbagai platform seperti YouTube, Instagram, AfreecaTV, hingga TikTok. Bahkan, kreator TikTok Siajiwoo yang memiliki pengikut luar biasa sebanyak 27,5 juta pun tidak saya kenal sebelumnya.
Kemampuan casting acara ini terlihat menonjol, mulai dari Daedoseogwan sebagai kreator generasi pertama hingga Lee Sa-bae, Jin Yong-jin, Pani Bottle, Oking, dan Jang Ji-soo. Selain popularitas, influencer dengan konten unik seperti ratu cosplay My Boo, kreator ramalan nasib Dohwador, dan kreator supranatural Yeonkkot Geumhwa Seonnyeo juga menarik perhatian. Bahkan, selebritas pun turut serta. Jang Keun-suk, sang 'Asia Prince' yang menyebut dirinya sebagai 'influencer orisinal yang mengalami pasang surut bersama Cyworld', serta aktris Ki Eun-se harus membuktikan eksistensi mereka di antara para kreator lainnya.
Karena mereka adalah individu dengan pengaruh yang tinggi, saya sudah menduga bahwa apa pun yang mereka lakukan akan menarik perhatian dan memicu dopamin, tetapi saya tidak menyangka bahwa pada babak pertama, 47 orang dari 77 peserta akan langsung tereliminasi. Jumlah pengikut para influencer ini memiliki celah yang sangat jauh, dari 27,5 juta hingga 17.000 orang. 'The Influencer' menetapkan hadiah uang 300 juta won berdasarkan rasio jumlah pengikut mereka sebagai nilai jual, dan nilai jual peserta yang tereliminasi di setiap babak akan diserap oleh peserta yang bertahan, hingga orang terakhir yang tersisa mendapatkan 300 juta won tersebut. Cara ini adalah metode cerdas yang secara intuitif menunjukkan realitas di mana jumlah pengikut sama dengan uang.
Babak untuk menemukan influencer dengan pengaruh terbaik juga menarik perhatian. Jujur saja, meskipun saya tahu pengaruh para influencer ini, saya sempat memiliki pandangan sinis bahwa mayoritas dari mereka hanyalah 'pencari perhatian' yang mengejar sorotan publik, dan menyebut diri mereka kreator hanya dengan membuat konten provokatif (aggro). Namun, ketika misi babak pertama diberikan untuk memberikan 15 suara 'suka' dan 15 suara 'tidak suka', saya tercengang melihat cara Jin Yong-jin dengan cepat memahami bahwa inti dari misi ini adalah 'seberapa besar perhatian yang bisa kamu tarik'. Orang biasanya mengira caranya adalah dengan mengurangi jumlah 'tidak suka' dari jumlah 'suka', tetapi Jin Yong-jin menangkap keunikan influencer di mana perhatian adalah pengaruh, sehingga ia justru mendambakan 'tidak suka' agar bisa bertahan dengan cerdas.
Dalam misi babak kedua yang memperlihatkan kemampuan perencanaan dan spontanitas melalui siaran langsung, sangat menarik melihat pendekatan masing-masing yang berbeda. Ada yang menarik perhatian dengan mengundang selebritas terkenal sebagai tamu, ada yang menyiarkan konten berdasarkan konten terpopuler mereka sebelumnya, dan ada juga yang memutuskan bahwa cara menarik penonton paling banyak adalah melalui 'aggro', sehingga mereka berhati-hati dalam menangani konten hingga judul siaran. Anda mungkin berpikir bahwa mereka yang memiliki pengikut banyak pasti diuntungkan, namun tergantung pada pendekatannya, ada yang bisa bertahan dengan mudah dan ada yang bertahan dengan susah payah, sehingga sangat seru untuk ditonton.
Selain itu, terdapat misi untuk mengetahui seberapa besar perhatian orang terhadap satu foto, serta misi verifikasi kualitas dasar influencer seperti metakognisi, daya jangkau, kemampuan persuasi, dan kemampuan analisis konten, yang membuat kita sadar bahwa mereka tidak mendapatkan pengaruh ini hanya dengan 'aggro' semata. Sangat mengesankan melihat para kreator berbakat ini berkumpul, saling memengaruhi, dan terinspirasi secara instan. Saat menentukan anggota tim melalui pelelangan, kemampuan mereka untuk dengan cepat menangkap cara untuk bertahan hidup, atau saat melihat tim Jang Keun-suk memanfaatkan teknik 'Eye Tracking' pada misi foto ketiga dengan memasang teks besar pada foto, terlihat jelas kemampuan para influencer untuk menyerap ide orang lain dengan cepat, berkomunikasi, dan bereaksi dengan pemikiran yang terbuka.
Tentu saja ada banyak hal yang disayangkan. Meskipun berhasil dalam memicu 'aggro' hingga disebut sebagai puncak dopamin, sisi lain seperti kemampuan perencanaan atau penyuntingan para influencer hampir tidak ditunjukkan secara mendalam. Bukankah akan lebih baik jika hal itu ditunjukkan melalui video di balik layar agar kemampuan mereka sebagai kreator bisa dirasakan dengan mudah? Ada juga prasangka di antara influencer bahwa 'konten format pendek (short-form) mudah untuk menghasilkan uang', dan sangat disayangkan tidak ada misi yang menunjukkan pemahaman mengenai kreator short-form yang memiliki pengaruh lebih dari 10 hingga 20 juta pengikut di luar negeri. Selain itu, keterlibatan peserta yang masuk dalam 8 besar dalam berbagai isu sosial, serta kontroversi spoiler pemenang, menjadi elemen negatif yang melekat di benak publik.
Oleh karena itu, influencer yang membuat saya terkejut adalah Lee Sa-bae, yang terkenal di mata publik sebagai kreator tata rias. Saya sempat berpikir bahwa mungkin dia kurang memberikan kesegaran karena sudah lama berkecimpung, namun penampilannya yang terus bertahan di setiap babak dengan konten yang jelas tanpa bergantung pada 'aggro', kemampuan analisis konten, serta cara komunikasinya yang ramah dengan publik, sangat meninggalkan kesan. Pertandingannya melawan BJ AfreecaTV Kw Zz-seyeon yang baru-baru ini menjadi pembicaraan juga merupakan satu adegan yang terasa memuaskan.
Sejak dirilis hingga setelah semua episode ditayangkan pada 13 Agustus, 'The Influencer' menempati peringkat 1 dalam 'Top 10 Series Korea Selatan' dan menempati peringkat 4 dalam kategori Global Top 10 TV Show (Non-Inggris). Jika Anda ingin memicu dopamin, acara ini akan sangat memuaskan. Lebih dari 7 jam waktu berlalu begitu saja. Tentu saja, mengingat realitas saat ini yang hanya mengejar perhatian, dan situasi pendapatan para peserta yang sebenarnya menganggap hadiah 300 juta won itu kecil (Kw Zz-seyeon tahun lalu mendapatkan pendapatan tahunan 3,2 miliar won sebagai kreator wanita nomor 1 di AfreecaTV), Anda mungkin akan merasa 'sadar akan kenyataan' (reality check) setelah menontonnya.
Siapa penulis Jeong Su-jin?
Pernah meliput dan menulis tentang film, perjalanan, dan budaya populer di berbagai majalah. Tidak ingin tertinggal oleh tren, tetapi sering kali menjadi orang lama yang hanya bisa menebak klise yang membosankan saat menonton drama terbaru. Sedang berusaha mendapatkan kembali kepekaannya dengan mengarungi dunia OTT yang luas, dan harapan saat ini adalah adanya paket langganan OTT terintegrasi.