[비즈한국] Hak Kekayaan Intelektual adalah istilah umum yang mencakup hak kekayaan industri seperti merek dagang, paten, dan desain, serta hak cipta atas karya sastra, musik, dan seni. Meskipun kepentingannya telah meningkat seiring dengan kebangkitan industri 4.0, persepsi bahwa ini masih merupakan bidang yang sangat teknis masih kuat. "Membuktikan eksistensi" dari hak kekayaan intelektual yang tidak berwujud ini bukanlah hal yang mudah. Artikel ini memperkenalkan tren terkini seputar hak kekayaan intelektual, serta apa yang harus dipersiapkan dan bagaimana cara merespons bagi perusahaan kecil-menengah atau individu untuk melindungi merek mereka sendiri.
Pernahkah Anda mendengar tentang 'Pyo-mun', 'RtA', 'Nenemttin', dan 'IdH'? Anda harus melihatnya dengan saksama baru bisa terlihat. Anda harus melihatnya dalam waktu lama baru bisa memahami maknanya. Begitu pula dengan merek-merek dagang ini. Kata-kata yang terdengar tidak bermakna yang disebutkan di atas semuanya telah diajukan atau sudah terdaftar sebagai merek dagang di Kantor Kekayaan Intelektual Korea (KIPO).
'Pyo-mun' adalah merek yang memberikan kesan unik dan menyenangkan pada mereknya. Saat bir 'Gompyo' dengan nuansa retro populer, mereka terinspirasi dari kebiasaan membalik botol sebelum meminum makgeolli, lalu membalik kata 'Gompyo' (beruang) secara terbalik untuk menciptakan nama baru. 'RtA' adalah kata yang didaftarkan sebagai merek dagang oleh Nongshim004370 dengan memanfaatkan fakta bahwa jika kata 'Neoguri' (rakun) dibalik, akan terlihat seperti 'RtA'. Faktanya, di luar negeri, 'RtA' digunakan sebagai pengganti merek mi instan Neoguri.
'Nenemttin' adalah nama merek baru untuk Paldo Bibimmyeon, yang merujuk pada lirik "mengaduk dengan tangan kanan, mengaduk dengan tangan kiri". Nama ini lahir saat tren yang disebut 'Yaminjeongeum' sedang populer, seperti kata 'tting-gok' (lagu bagus) dan 'daeng-daeng-i' (anjing). Terinspirasi dari fakta bahwa kata 'myeong-gok' (lagu legendaris) dibaca sebagai 'tting-gok' dan 'meong-meong-i' (anjing) dibaca sebagai 'daeng-daeng-i', mereka melabeli Bibimmyeon sebagai 'Nenemttin', yang kemudian benar-benar menjadi nama produknya.
'IdH' juga memiliki cerita yang serupa. Merek ini lahir saat minuman pereda mabuk 'Gal-a-mandeun Bae' (jus pir) mendapatkan popularitas di kalangan orang asing. Memanfaatkan fakta bahwa kata 'Bae' (pir) pada produk tersebut dibaca sebagai 'IdH' oleh orang asing, Haitai mendaftarkan dan menggunakan 'IdH' sebagai merek dagang untuk minuman buah. Merek dagang 'IdH' kini telah didaftarkan dan haknya dipertahankan di negara-negara tempat 'Gal-a-mandeun Bae' dijual, seperti Amerika Serikat, Australia, Meksiko, dan Brasil.
Selain itu, terdapat pula merek-merek menarik lainnya yang terdaftar di Kantor Kekayaan Intelektual Korea dan sedang digunakan, seperti 'Muneo-jijima' (jangan menyerah), yang merupakan variasi dari kata "Jangan menyerah" (muneojijima) dan kini menjadi merek restoran spesialis masakan gurita; 'Janbeers' untuk bisnis kedai minuman; 'Nailbayo' untuk bisnis salon kuku; dan 'Winestein' untuk bisnis penjualan anggur.
Seperti contoh di atas, merek dagang tidak hanya terbatas pada kata-kata yang sudah ada, tetapi juga bisa berupa berbagai variasi dari kata-kata yang sudah ada atau kata-kata baru yang diciptakan. Selain itu, melampaui huruf, berbagai suara, bentuk tiga dimensi, dan lainnya juga dapat dilindungi sebagai merek dagang. Tujuannya adalah untuk melindungi apa pun sebagai merek dagang selama itu menunjukkan sumber barang atau jasa dan dapat dikenali oleh konsumen sebagai hal tersebut.
Di Kantor Kekayaan Intelektual Korea, suara seperti 'Katok-wasyeong' dari Kakao, efek suara 'Saranghaeyo LG' dari LG Electronics066570, 'Tting-tting-tti-ring-tting' dari SK Telecom017670, dan 'Byeol-i-daseot-gae' (lima bintang) dari Jangsoo Dol Bed semuanya telah terdaftar dan dilindungi sebagai merek dagang suara.
Selain itu, citra komprehensif dari interior atau eksterior bangunan juga dapat didaftarkan sebagai merek dagang tiga dimensi. Gambar di atas adalah eksterior WYNN PALACE yang diajukan dan didaftarkan sebagai merek dagang tiga dimensi oleh Wynn Resort Holdings ke Kantor Kekayaan Intelektual Korea.
Berbeda dengan paten atau desain, merek dagang tidak harus selalu melibatkan pengembangan teknologi baru atau penciptaan desain baru. Kata-kata yang sudah ada, variasinya, berbagai suara yang digunakan dan dikenali sebagai sumber produk, serta citra komprehensif bangunan yang membedakannya dari layanan lain, semuanya bisa didaftarkan sebagai hak merek dagang jika dipilih untuk digunakan sebagai merek.
Tentu saja, meskipun sebuah merek dagang bisa didaftarkan, kita harus berhati-hati dalam memilihnya. Hal ini karena merek dagang yang bisa didaftarkan belum tentu merupakan merek yang bermakna dan berharga. Ada banyak sekali merek dagang yang sudah didaftarkan tetapi kemudian tidak terpakai. Penting untuk memilih merek dagang yang menarik dan diminati dengan mempertimbangkan secara komprehensif apakah konsumen dapat dengan mudah mengingat sumber barang tersebut, apakah merek tersebut bertahan lama di ingatan, serta apakah merek tersebut mencakup identitas produk atau layanan sekaligus membentuk citra berkualitas tinggi.